🥳 L'habitat partagé mise sur la convivialité

Ce qui le distingue des résidences service seniors

En étudiant les propositions de valeur dans l’habitat senior, j’ai fait une découverte stupéfiante.

Je cherchais à comprendre ce qui distingue les résidences services seniors des habitats partagé, si tant est qu’une telle différence soit visible dans leur proposition de valeur.

J’ai donc comparé la première promesse figurant sur le site web des principales enseignes de RSS et d’habitat partagé.

Le résultat va vous étonner.

La proposition de valeur dans les RSS

Votre appartement, un environnement sécurisé, l’accès à de nombreux services, des animations et une équipe attentive. (Domitys)

Vous êtes chez vous, libre et indépendant dans un logement facile à vivre. Vous avez le choix de services et d’activités. (Les Senioriales)

Vous accueillir chez vous, pour une retraite sereine, ou rien n’est imposé mais tout est à portée de main. (Beausoleil)

Je reste autonome, mais je n’ai plus à me soucier des petits tracas. (Villa Médicis)

Pour se sentir bien chez soi, en toute sécurité. (Montana)

Vivre au coeur d’une ville, dans un environnement sécurisé et bénéficier de services pour vous faciliter la vie au quotidien. (Cogedim Club)

La proposition de valeur dans l’habitat partagé senior

Vivre bien entouré dans un vrai chez soi. (Ages & Vie)

La relation humaine au coeur de nos maisons. (La maison de Blandine)

Une colocation pour une vie de partage. (Les pénates)

Vieillir chez soi. Profiter ensemble. (Cosima)

Des moments conviviaux et de nouvelles amitiés. (Epic Coliving)

Habitat partagé à taille humaine en centre-ville. (Domani)

Analyse

Chaque typologie d’habitat utillise un champ lexical spécifique et particulier.

RSS

On parle à des seniors actifs qui recherchent la sécurité, le confort et l’accès à des services, mais sans “se mélanger” avec les autres habitants. Concrètement, des citadins habitués à la vie en immeuble anonyme qui souhaitent continuer à vivre comme ils l’ont toujours fait, mais dans un environnement plus sûr.

Habitat partagé

On parle à des familles qui veulent offrir à leur parent un environnement convivial. Où elles pourront lui rendre visite souvent. Où la relation humaine et la simplicité sont cardinales. Concrètement, des familles attachées à leur proche ou des personnes âgées autonomes, mais très isolées, qui recherchent un nid.

Conclusion

Les publics sont différents et donc :

1. Ces formes d’habiter ne doivent pas être perçues comme concurrentes, mais complémentaires. Chacune apporte une réponse à un public spécifique.

2. Si vous développez l’une de ces offres, vous ne devez pas cibler le public de l’autre.

3. Si vous faites de l’habitat partagé, vous devez jouer à fonds la carte de la famille et du lien. Quitte à en faire des caisses. Car le public que vous allez séduire, c’est celui :

   1. Des aidants qui sont prêts à se sacrifier pour le bien être de leurs parents.

   2. Des familles qui considèrent qu’on ne doit pas abandonner ses parents (autrement dit, ne pas les placer en Ehpad).

   3. Des personnes âgées isolées qui ont connu une vie familiale intense et cherchent un nouveau groupe où s’épanouir.

Bon dimanche et rendez-vous la semaine prochaine.