Inspirer
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Passer de l'idée à l'exécution | Comment s'inspirer | Etude du projet 5 ironmans to beat Alzheimer | Comment s'en inspirer
Comment passer de l’idée à l’exécution ?
Simple.
En théorie.
Vous êtes réveillé en pleine nuit par une idée tellement géniale qu’elle va révolutionner l’existence de milliards de citoyens. Vous bondissez de votre lit pour la noter fébrilement, mais alors que vous pensiez n’écrire qu’une phrase, les détails jaillissent de votre cerveau plus vite que votre main ne peut les transcrire. Vous savez que vous tenez quelque chose de spécial, mais comment passer de cette simple idée à un projet rentable ?
Vous fermez les yeux et vous vous projetez…
La première étape est la recherche. Vous passerez des semaines à étudier le marché, à identifier les acteurs existants et à comprendre les besoins non satisfaits. Vous comprendrez rapidement que votre idée répond à un réel problème.
Ensuite, vous esquisserez un plan d'affaires. Ce document détaille votre vision, les ressources nécessaires, les coûts prévus et les bénéfices attendus. Il servira de boussole pour les mois à venir.
Avec ce plan en main, vous chercherez des financements. Vous présenterez votre projet à des investisseurs potentiels, mettant en avant la viabilité et le potentiel de votre idée. Après plusieurs refus, un business angel sera séduit par votre passion et votre vision.
Avec des fonds sécurisés, vous formerez une équipe. Ensemble, vous développerez un prototype, testerez le marché et ajusterez votre produit en fonction des retours.
Le jour du lancement arrivera enfin. Votre idée, autrefois une simple étincelle, sera devenue une entreprise florissante…
C’est un jeu d’enfant n’est-ce pas ?
Mais alors, pourquoi tant d’idées ne dépassent pas le stade de votre insomnie ?
Et pourquoi tant d’entrepreneurs de la Silver économie donnent-ils l’impression de développer l’idée d’un autre plutôt que de bâtir un projet en suivant leur instinct, leur expérience et les attentes réelles du marché ?
Manquons-nous d’audace ?
Ou bien est-ce une question de temps et d’inspiration ?
Le temps
de réunir son équipe, prendre le recul, réfléchir ensemble, se permettre d’être créatif et irréaliste, trouver l’idée qui fera mouche et la tester auprès des clients pour en valider la pertinence.
L’inspiration
que vous trouvez dans ces newsletters que vous êtes chaque semaine plus nombreux à lire, à partager, à recommander, ce dont je vous remercie chaleureusement.
L’inspiration
Un bien joli mot.
Il nous vient du latin inspiratio. Il est dérivé du verbe inspirare qui signifie "souffler dedans". Dans la Rome antique, l'inspiration était souvent associée à la divine intervention des muses qui "soufflaient" des idées dans l'esprit des artistes et des créateurs. (source)
Vous pouvez trouver l’inspiration dans des livres, des films, un paysage édifiant, mais bien souvent, vous la trouvez dans des rencontres ou dans les actions de personnes qui ont osé quelque chose.
Ces actions vous donnent envie de vous engager à votre tour, soit dans la voie ouverte par la personnalité inspirante, soit dans votre propre voie, en adaptant son message à votre quotidien.
C’est là tout le talent (quand c’est conscient et assumé) de personnalités qui ont fait des millions d’émules par la force de l’exemple : Louis XIV, Marie Curie, Frida Kahlo, Muhammad Yunnus, Zidane ou Greta Thunberg.
Moi par exemple, j’ai trouvé l’inspiration de cet article au Festival Silver Eco mardi dernier. J’ai fait la connaissance d’un entrepreneur qui est passé à l’action, mettant en œuvre une idée complètement folle afin d’éveiller les esprits et donner de la lumière aux malades d’Alzheimer et aux structures qui les accompagnent.
Hassan, l’ingénieur suisse qui nage, pédale et court pour la mémoire
En 2018, Hassan, un ingénieur suisse, voit son monde basculer : son père, âgé de 78 ans, est diagnostiqué atteint de la maladie d'Alzheimer. Face à cette réalité déchirante, Hassan choisit d'agir.
L'idée de soutenir et surmonter les difficultés s'impose.
Hassan décide de sensibiliser le public, de briser les préjugés et de collecter des fonds pour soutenir la recherche sur la maladie d'Alzheimer.
Il lance une initiative audacieuse en 2022 : 5 Ironmans pour Vaincre Alzheimer. Hassan s'engage à participer à cinq Ironmans majeurs à travers l'Europe. Mais son défi va au-delà de l'endurance physique. Il a deux missions principales : sensibiliser et collecter des fonds.
Ironman ?
L'Ironman est l'une des épreuves les plus exigeantes du triathlon. Il se compose de trois disciplines enchaînées : 3,8 km de natation en eau libre, 180 km de cyclisme et 42,195 km de course à pied. Les participants doivent compléter l'ensemble de ces épreuves en moins de 17 heures.
Documentation
Le projet doit s’ancrer dans les mémoires et inspirer durablement.
Avec l'aide du réalisateur Adrien Rivollier, Hassan documente son voyage à travers l'Europe. Ils rencontrent des patients, des professionnels de santé, des chercheurs et des familles touchées par la maladie. Leur objectif est de mettre en lumière les réalités, les progrès et les innovations dans la prise en charge de la maladie d'Alzheimer dans différents pays européens.
Pognon
Les fonds collectés servent à financer la recherche médicale et à soutenir les associations qui aident les patients et leurs familles.
C'est un combat personnel, mais c'est aussi un combat pour toutes les familles touchées par cette maladie. Hassan Fadli
Inspiration
Avec détermination et passion, Hassan transforme une expérience personnelle douloureuse en une mission inspirante. Il court non seulement pour son père, mais pour tous ceux qui sont touchés par la maladie d'Alzheimer.
Comment vous inspirer de cet exemple inspirant ?
Je ne vous raconte pas cette histoire uniquement pour le fonds, mais aussi pour la forme. Ici on est entre entrepreneurs et si j’ai consacré mon article à Hassan, c’est parce que je suis bluffé qu’un ingénieur Suisse qui gagne bien sa vie décide de mettre sa carrière entre parenthèses pour un projet caritatif qui lui demande un effort surhumain.
Un effort physique d’abord, car le Ironman, c’est du sérieux.
Un effort créatif et entrepreneurial ensuite, pour inventer tout le système de communication et de promotion qui va donner tout le sens à son projet.
Et donc vous, les entrepreneurs de la Silver économie, que pouvez-vous retirer de cette histoire ?
Vu de ma fenêtre, cela me donne trois idées :
La première c’est sur la communication et le marketing
En 2023, vous disposez de tous les outils pour être votre propre média. Vous aurez toujours besoin d’aide pour faire la une de France Dimanche ou placer un spot à la télévision, mais avant de dépenser des fortunes en RP, vous pouvez exister par vous-même, avec peu de moyens, comme le fait Hassan. L’apparition dans le JT de France 3 sera la cerise sur le gâteau, mais c’est encore mieux si cette cerise vient couronner un contenu éditorial riche et maison.
La deuxième, c’est sur le build in public
Hassan ne va pas attendre d’avoir fait ses 5 ironman pour raconter son histoire, il va construire une communauté et lui partager les étapes de son périple. C’est cette communauté qui constitue le capital principal de son projet. C’est à travers cette communauté qu’il va recruter des prescripteurs et créer un empire. Une fois courus les 5 ironman, le projet pourra durer dans le temps grâce à la communauté. C’est aussi la communauté qui pourra inspirer à Hassan d’autres idées, d’autres développements, des évolutions… inspirantes.
La troisième, c’est sur la prévention
Oui, c’est le thème sous-jacent de mon article. Un article qui s’inscrit dans la réflexion que j’ai amorcée la semaine dernière.
Dans le premier épisode, vous avez eu confirmation de l’importance de la prévention pour le bien être des citoyens et de la communauté dans laquelle ils s’épanouissent.
Dans le deuxième épisode, vous avez découvert comment la méthode Zones Bleues peut transformer les communautés pour les rendre plus préventives.
Dans ce troisième épisode, je vous montre comment communiquer sur la prévention sans en parler directement.
C’est important pour la prévention, mais c’est aussi important pour la Silver économie, le médico-social, les Ehpad, les services à la personne.
La communication sur vos projets peut prendre différentes directions. Vous pouvez faire une communication directe, frontale, sur les bénéfices de votre solution.
Vous pouvez aussi construire une communication indirecte, oblique. Pour valoriser votre impact, mais sans parler de vous. Sans parler de votre offre. Sans utiliser les leviers habituels du marketing.
Avec son projet, Hassan va valoriser tout un écosystème qui trouvera un intérêt dans le financement de son aventure.
Essayez d’imaginer comment vous pourriez adopter une démarche inspirée de la sienne pour valoriser votre vision, votre mission, la portée de votre service et l’impact que vous avez sur le sujet qui vous fait lever le matin.
Et la semaine prochaine…
Merci pour votre fidélité. Je vous donne rendez-vous dimanche 1er octobre pour un bilan de la période et une présentation des nouveautés que j’introduis dans la newsletter.
Je dédierai ce nouvel épisode aux personnes qui s’interrogent sur le lancement d’une newsletter pour leur communauté (j’en ai rencontré 2 cette semaine).
Ah oui, et je vous parlerai aussi des masterclass mensuelles que je lance à partir d’octobre pour les abonnés Longévité Pro, une nouvelle formule qui correspond à l’abonnement anciennement appelé Founding Members.
A priori, ma première devrait être consacrée à la stratégie d’Apple pour truster la e-santé et la prévention.
Apple’s greatest contribution will be about health
Tim Cook, CEO d’Apple (2019)
Mais il y a deux autres idées qui me trottent dans la tête et sur lesquelles je ferai quelque chose prochainement (et je vous expliquerai aussi pourquoi la semaine prochaine).
Ces deux idées vont vous paraître bizarres, je sais. Je pense à des analyses comparées entre :
La Silver économie et l’enseigne Marie Blachère (vous avez déjà goûté une baguette blanche ?)
La Silver économie et Taylor Swift. On ne parle pas juste d’une chanteuse pop. On parle d’un phénomène qui a relancé l’économie touristique américaine et sauvé un studio hollywoodien de la faillite. Confère cet article (en anglais)
PS : Un immense merci à Nicolas Chiquet, le CEO de Lifeplus qui m’a présenté Hassan.