Hellfest - Silver Economie 🤘🏼 Mêmes combats

5 points communs entre le festival de musiques extrêmes et la Silver économie

Tous les ans, au moment du Hellfest, j’écris une newsletter qui s’intitule comme celle que vous lisez ce matin.

Cette année est particulière, car je suis en ce moment même au Hellfest.

Cela fait 7 ans que je n’y étais pas allé.

Et si j’y vais cette année, c’est grâce à cette newsletter.

Il faut que je vous raconte l’anecdote.

La genèse d’une histoire croustillante

J’ai commencé à publier Longévité en juin ou juillet 2018 (j’ai perdu les premières éditions, donc je ne sais plus trop quand j’ai démarré).

Au début, j’avais 56 abonnés. Pour les persuader de me rejoindre, j’avais fait deux choses.

1. Une annonce sur Twitter

2. Un e-mail à mes 300 et quelques contacts Linkedin de l’époque

Résultat des courses : 56 abonnés (ce matin, vous êtes 2050).

Dès le départ, je publie mes newsletters le dimanche matin et je parle de Silver économie à travers un prisme analyse du marché.

Et dès le départ, j’ai parmi mes abonnés quelques figures de la Silver économie et des services à la personne. Benjamin Zimmer¹, par exemple fait partie de mes premiers abonnés. Ainsi qu’Oussama Amar², Luc Broussy³, Yves Bozzi⁴ et Frank Nataf⁵.

Bon, j’avoue, Oussama Amar, c’est moi qui l’ai inscrit sans lui demander l’autorisation, mais il a ouvert mes newsletters pendant plusieurs années, jusqu’à son départ de The Family. Je trouvais ça motivant de savoir que ce mec dont les conférences m’inspiraient ouvrait mes newsletters.

Frank Nataf, on était connectés sur Twitter et on est sur la même longueur d’onde en matière d’entrepreneuriat. Lui et Benjamin réagissent souvent à mes newsletters, en général dans les heures qui suivent leur publication.

Bref, le temps passe et en juin 2019, je publie ça :

Les grands esprits se rencontrent

Et devinez qui me répond qu’il est lui aussi fan de Metal.

Frank Nataf.

Le monde est petit, n’est-ce pas.

Évidemment, cette passion commune et par ailleurs vertement critiquée nous a rapprochés. Et justement cette année, c’est ensemble que nous participons au Hellfest.

Et Frank n’y participe pas juste en tant que festivalier puisque son entreprise, le réseau Auxi’life, sponsorise la tribune PMR du Hellfest.

Frank et son équipe ont été trop discrets sur cet investissement que je trouve en totale cohérence avec la mission, la vision d’Auxi’life et l’engagement de la société au service des personnes souffrant de handicap.

Je profite donc de cette tribune pour vous en glisser un mot.

À présent, attaquons le plat de résistance.

Voici les cinq raisons qui expliquent pourquoi, selon moi, la Silver économie et le Hellfest, c’est le même combat.

#1 Les outsiders ont des tonnes de préjugés

La caractéristique commune au Metal et à la Silver économie pourrait se résumer dans les préjugés à leur égard.

Chez les détracteurs du Metal. On pense d'abord violence, bas du frontisme, musique pour beaufs, incitation à plein de trucs pas nets (meurtre, suicide, viol, incendie d'églises), anticléricalisme patent. Les critiques oublient qu'il s'agit avant tout, et pour l'écrasante majorité des artistes, de spectacle et d'expression artistique. Une expression artistique qui n'est pas pour tout le monde, à l'instar des opéras classiques chinois et du festival d’Avignon.

Prompt IA : a black metal live concert with four artists on stage and a big crowd

Chez les détracteurs de la Silver économie. On pense "système pour faire de l'argent sur le dos des vieux", businessmen sans âme et aux dents longues, gros sous, fonds de pension canadiens. Les critiques oublient qu'il s'agit avant tout, et pour l'écrasante majorité des acteurs, de trouver une solution aux problèmes liés au vieillissement et que leur modèle économique doit leur donner les moyens d'investir et de rester indépendant vis-à-vis des pouvoirs publics (qui n'ont - de toute manière - plus d'argent).

#2 Les insiders se serrent les coudes

Le metal est un tout petit monde. Il ne faut pas se laisser aveugler par les 180 000 visiteurs du Hellfest. Ramenés à l'ensemble de la population Française, les fans de Metal ne pèsent pas bien lourd. Et s’ils affluent à Clisson fin juin, ils sont loin de se bousculer autant pour remplir les salles de concert pendant le reste de l'année. Quand on fréquente ce milieu, on a tôt fait de connaître la plupart des têtes. C'est encore plus vrai pour les pros qui officient sur scène, les médias spécialisés, les labels et les techniciens.

La Silver économie est aussi un tout petit monde. Même si de nouvelles entreprises se créent chaque année, la prise de conscience par l'ensemble du monde économique de la nécessité d'adopter une attitude Senior Friendly ne s'est pas encore produite. Fréquenter les événements de l'écosystème conduit donc à croiser un peu toujours les mêmes gens. En outre, dans plusieurs verticales, les acteurs essayent de trouver ensemble les clés du marché plutôt que de se tirer dans les pattes (toutes proportions gardées, on n'est pas non plus dans un épisode de Oui-Oui).

#3 Une grande famille avec des antagonismes puissants

Un certain nombre de genres de Metal sont apparus depuis la fin des années 1960. Même si ces genres sont parfois difficiles à distinguer les uns des autres, ils se différencient la plupart du temps par des structures, des styles instrumentaux et vocaux, et des tempos différents. Parfois, une caractéristique est partagée par un genre et plusieurs autres genres ou sous-genres. Les genres de Metal sont généralement groupés au regard de ces caractéristiques. Note pour les curieux : il y en a une centaine, ce qui fait du Metal un excellent outil de stimulation cognitive.

Deuxième image générée avec le même prompt. Il y a des sujets qui marchent mieux que d’autres avec les IA !

Silver économie : le clivage Commercial contre Non Lucratif: Il existe un antagonisme structurant entre le commercial et le non lucratif. Il ne concerne pas toutes les verticales, mais s’exprime avec force dans les services à la personne et l’habitat senior. Un nombre élevé d’acteurs de l’économie sociale et solidaire estiment que les acteurs commerciaux n’ont pas leur place dans ces métiers, car “on ne fait pas d’argent sur le dos des vieux.”

Or, dans une France où la subvention se fait rare et où les besoins des citoyens fragiles restent importants, cette lutte d'un autre âge fait plus pitié que sourire.

Elle est autant le fait de structures assises sur leurs pseudo-privilèges que de pouvoirs publics dysfonctionnels qui préfèrent ostraciser des entrepreneurs commerciaux au risque de ne pas pouvoir satisfaire leurs administrés tout en inondant de subventions des acteurs qui n’ont pas l’étoffe pour développer et pérenniser des projets ambitieux et utiles.

#4 La presse n'y comprend rien

Le seul moment de l'année où la presse grand public s'intéresse au Metal, c'est justement le Hellfest. Chaque rédaction y dépêche un envoyé spécial qui après un bain de foule et trois micros-trottoirs se réfugie au bar VIP d'où il suit la fin du festival par écran interposé. Les reportages affligeants donnent du Metal une image caricaturale qui fait pleurer des larmes de sang à tout fan qui se respecte. Et les rédactions qui n’y seront pas présentes profitent de la mise en lumière pour sortir un article, généralement polarisant, autour de la scène Metal, comme le récent torchon paru chez Médiapart.

Pour la Silver économie, c'est presque pareil. Certes, on ne risque pas de se faire piétiner par une foule de fans en délire en arpentant les allées du salon Silver Economy Expo ou de se lancer dans un wall of death au Festival Silver eco de Cannes… Mais globalement, la presse grand public a du mal à comprendre le fond des sujets. Les reportages qu'elle consacre à la Silver économie, souvent centrée sur les levées de fonds et la dernière montre anti-chute, font pleurer des larmes de sang à tout lecteur de Longévité.

#5 L’indépendance financière est possible… Et souhaitable

En 2016, le Hellfest a renoncé à sa seule subvention, soit 20 000 euros versés par le conseil départemental. Cette indépendance permet aux organisateurs de programmer librement sans avoir à rendre des comptes à des élus déconnectés de leur public et de leur univers. Dans l’écosystème des événements culturels estivaux, le Hellfest est l’un des rares organismes à pouvoir se permettre cette indépendance.

À titre de comparaison en 2022, le Hellfest dispose d’un budget de 50 millions d’euros pour 8 jours de festival, attire 250 000 visiteurs et zéro subventions. La même année, le festival d’Avignon dispose d’un budget de 17 millions d’euros, dont 53% de subventions et attire 120 000 visiteurs sur plus de 3 semaines.

Avantage pour le Hellfest : indépendance, liberté, résilience.

Dans la Silver économie, c’est pareil et j’espère que ça le sera de plus en plus. Car nous rencontrons encore trop d’entrepreneurs qui veulent d’abord lever de l’argent et ensuite trouver des clients.

Ou bien participer à un concours car ils comptent sur les 20 k€ de dotation pour se développer. Sans mesurer que l’effort consenti à concourir pourrait être plus rentable s’il était consenti à développer un projet, parler à ses clients, tester une offre.

L’IA a été bien inspirée par mes prompts “concert de metal”

Rendez-vous dimanche prochain pour étudier Zuzalu, une ville temporaire conçue par l'entrepreneur technologique Vitalik Buterin, créateur de Ethereum, et un groupe de personnes partageant les mêmes idées pour faciliter la cohabitation et la collaboration dans des domaines tels que la cryptographie, les états de réseau, l'IA et la longévité.

1. CEO de la Silver Alliance, ancien directeur de Silver Valley.

2. co-fondateur de The Family, conférencier spécialiste des start-up et de l’entrepreneuriat

3. Président de France Silver Eco et de la filière Silver économie

4. Fondateur et DG de Digital BabyBoomers

5. co-fondateur et président du réseau Auxi’life. Président de la fedesap.