Smart Good Alliance : La tentative - ratée - de Casino dans la Silver économie

Mon Analyse de Smart Good Alliance, le projet de service d'aide au maintien à domicile lancé par Smart Good Things en partenariat avec Casino.

Cela fera bientôt un an que le groupe Casino est dans la tourmente. En effet, c’est le 25 mai dernier que le président du tribunal de commerce de Paris avait décidé l’ouverture d’une conciliation à son bénéfice et celui de certaines de ses filiales.

« Cette procédure a pour objectif de permettre au Groupe Casino d’engager des discussions avec ses créanciers dans un cadre juridiquement sécurisé », précisait alors le distributeur.

Malgré ces discussions, la situation du groupe semble un petit peu plus sombre chaque jour. Et récemment, l’enseigne a annoncé sa sortie d’un très beau projet de Silver économie qu’elle avait rejoint et contribué à lancer à l’été 2022¹.

Ce projet, c’est la Smart Good Alliance. Une opération qui mérite un éclairage dans Longévité. Il semblait cocher toutes les cases de la bonne idée, mais l’exécution n’a pas suivi et le résultat a été décevant.

Ce que vous allez découvrir

Dans ce dossier inédit et exceptionnel, vous apprendrez comment un projet qui part sous les meilleurs auspices peut se planter lamentablement.

Cela vous aidera à arbitrer vos recherches de partenaires et la place que vous accordez à ces derniers dans la stratégie de votre entreprise.

Les promesses de Serge Bueno

L’opération démarre à l’initiative de Serge Bueno, l’inventeur de Sodastream². En 2022, il lance une nouvelle marque, Smart Good Things (SGT) dont le produit phare est une poudre pour parfumer l’eau.

Du Tang, mais bon pour la santé.

Économie bienveillante

L’entrepreneur désire reverser 25% de son chiffre d’affaires net des pour financier des causes d’intérêt général. Il présente ce concept comme de l’économie “bienveillante”. Il crée une filiale chargée de la collecte et du réinvestissement des fonds générés par SGT : la Smart Good Alliance (SGA).

La mission de SGA

La première mission de SGA : faciliter le maintien à domicile des seniors.

Serge Bueno confie à deux acteurs issus des services à la personne (David Sadigh et Bernard Prat) le soin de créer une plateforme de care management qui assure et coordonne les prestations de la SGA au bénéfice des seniors, seule ou grâce à des partenaires.

Ces derniers imaginent un service entre conciergerie et care management qui apportera une réponse globale à tous les besoins des seniors fragiles vivant à leur domicile.

L’ami Tony

Grand ami des sportifs, et conscient de leur impact positif pour faire de la promo, Serge Bueno s’est associé au basketteur Tony Parker.

Le basketteur devient associé de Bueno dans SGT, DGA de SGA, sponsorise les marques via ses équipes de basket et défend officiellement le projet senior de l’enseigne qui se présente comme un “facilitateur de bien être”.

Le projet reçoit aussi le soutien par Casino, actionnaire de SGT et distributeur de ses produits.

Les Enseignes Casino deviennent partenaires de « Smart Good Alliance », dont la vocation est d’être « facilitateur de bien être » pour les aînés et leurs accompagnants. Soutenu par le Conseil départemental de la Loire, ce projet se traduit notamment par la création d’une plateforme digitale de mise en relation entre des aidants et des personnes âgées, comprenant divers services. - CP Casino de juin 2022

Pour récapituler : une offre qui a l’air géniale

SGA imagine un service de coordination pour le maintien à domicile qui ne sollicite pas d’aides publiques, car il se finance par le truchement de la redistribution partielle du chiffre d’affaires réalisé par la vente d’un produit partenaire.

Si l’idée fait son chemin et que d’autres produits rejoignent l’économie bienveillante de Serge Bueno, cela pourrait enlever une sacrée épine du pied des Français, n’est-ce pas !

C’est beau comme du BHL

À ce niveau-là, vous vous dites que c’est beau.

Si vous êtes sceptique, vous vous dites que c’est même trop beau pour être vrai.

Si vous êtes optimiste, vous imaginez déjà une solution quasi magique au problème incurable de financement de la Silver économie.

Si vous êtes pragmatique, vous attendez de voir.

Alors, voyons…